调查研究关于ldquo淮安黄瓜
淮安自古就被誉为“天下粮仓”，独特的自然生态禀赋优势造就了品类丰富、特色鲜明、绿色健康的多样化农产品，培育打造了7件中国驰名商标、件地理标志证明商标，位居全国设区市第一。然而很多特色农产品都存在“品牌价值低、优品不优价”的现象，如何让这些“金字招牌”最大程度释放出“金色效应”，是摆在我们面前迫切解决的现实问题。以丁集镇为主产地的“淮安黄瓜”作为众多特色农产品之一，历经“产品培育期——产业成长期——品牌创建期——发展低谷期——繁荣复兴期”的30多年发展，曾经有过创建之初的艰难，也有过发展之中的迷惘，如今迎来低谷之后的兴盛，其创新实践和发展经验对于其他农产品品牌强农兴农具有积极借鉴意义。
发展实践作为一个农产品品牌，“淮安黄瓜”可以追溯至上世纪90年代，当时率先引进日光温室反季节蔬菜栽培技术并获得成功，年通过国家农产品地理标志认定。摘牌之后，由于未能把握机遇、转型升级，黄瓜产业发展步入一段低谷时期，但丁集镇谋定后动、创新思路，着力从资金筹集、技术提升、产品升级、市场拓展等多方面寻求突破之道，成功走出一条以品牌强镇、兴村、富民发展之路。1
走资源整合之路，破解“钱从哪里来，投到哪里去”难题。无论是基础设施，还是平台建设，都离不开资金投入。丁集镇转换思路，统筹整合涉农资金，建设重点项目平台，为黄瓜品牌复兴“夯基筑台”。整合多渠道资金。积极向上争取产业扶贫资金、产业富民资金，累计整合产业资金共计余万元，按照“多个渠道进水、一个池子蓄水、一个口子放水”的思路聚合投放，集中投入到黄瓜产业复兴中，确保有限资金发挥最大效益。坚持项目化运作。围绕黄瓜产品科研、繁种育苗、培育种植、仓储冷链、农产品加工及销售等环节，建成平方米设施蔬菜育苗工厂、平方米“特、优、新品种”蔬菜种植示范基地，建成6万多平方米钢结构保温拱棚，年可培育瓜果蔬菜种苗万株、实现产值万元。补齐上下游短板。聚焦拉长补齐、延伸拓展黄瓜产业链条，重点建设优质黄瓜生产示范基地、加工与仓储物流设施和电商销售平台，实现繁种育苗以及仓储冷链、产品加工、市场销售等环节与农业生产无缝对接。2
走合作共赢之路，破解“技术怎么学，产品怎么销”难题。强化技术投入是提升农产品品质、扩大市场竞争力的关键因素。丁集镇深入开展产学研合作，全面提升品牌科技含量和品质内涵，建立利益共享、风险共担的互助合作关系，有效分散市场风险和自然风险。依托“院校+”提品质。依托江苏省农科院蔬菜研究所、天津黄瓜研究所等开展产学研合作，共建省农科院丁集镇（优质）瓜类蔬菜产业研究院、天津黄瓜研究所淮阴分所，既为农业院校“把论文写在田间地头”提供实践平台，又让科技助力地方发展，共同攻关适宜当地的果蔬新品种、种植新技术和土壤施肥技术体系。坚持“基地+”强产出。依托蔬菜种植示范基地，根据瓜农自身需要，由村级合作社牵线推广应用新品种和新技术，让瓜农“足不出镇”就能接触到最先进的种植技术。年丁集育有津美82、津美、津优等26个黄瓜品种，亩产较年增长20%左右。通过“企业+”拓市场。建立“企业+合作社”“企业+合作社+农户”等多元利益联结机制，引入山东寿光晟大农业科技有限公司等农业龙头企业，帮助本地黄瓜农户抱团闯市场，与无锡朝阳市场实现对接，定期到黄瓜温室大棚直接采摘、批发，实现产销同步。年丁集镇黄瓜销售额较年增长约31.5%。
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走融合发展之路，破解“产业怎么育，体系怎么建”难题。为打通特色农产品产业链，丁集镇规划建设农产品展示中心、农产品电商中心、农产品集散中心，推动一二三产融合发展，逐步形成“黄瓜+”特色农业体系、绿色工业体系和现代服务业体系。做强精深加工提效益。围绕投资规模大、产业关联度高、科技含量高、带动能力强的黄瓜产业项目，开展精准招商和产业招商，招引扬大康源乳业投资的黄瓜酸奶、卫岗集团投资的黄瓜汁等精深加工项目，深挖黄瓜产品附加值。做优电商物流拓市场。借助电商营销网络，积极与南京青麦电商平台洽谈网络销售工作，完善配送及综合服务网络。依托总投资10亿元的淮安高星物流园项目，推动农产品冷链物流产业发展，不断延伸农产品储存、运输产业链条。做精乡村旅游聚人气。整合全镇休闲农业资源，开通丁集乡村游专线公交，依托“花海休闲小镇”品牌效应，集成黄瓜采摘、薰衣草庄园、灯光节、农家美食等元素，形成集观光旅游、休闲餐饮、农产品销售为一体的新型农业产业形态，打造G沿线最美农耕风景线，吸引游客游玩体验，带动镇村经济发展。
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走联农带农之路，破解“利益怎么联，群众怎么富”难题。针对单个农户小规模生产经营格局暴露的种种弊端，丁集镇以土地流转为基础，强化联农带农产业化经营之路，充分发挥黄瓜品牌“带富效应”，成为引领农民脱贫致富的标杆。以土地规模流转“打基础”。通过鼓励村集体领办土地耕作服务社，农民以承包地加入，委托服务社统一经营管理，收入保底、盈利分红，全镇已流转整理出适合集中连片发展土地亩，用于黄瓜等关联性产业发展，实现就业近人。以新型农业经营主体“做样板”。整合镇农业公司、21个村股份经济合作社和多家龙头企业、专业合作社、家庭农场，打造“1+21+X”经营主体体系，统筹负责品牌打造、农资农机服务、市场营销和科技服务等，强化示范带动，帮助多户普通“瓜农”进入现代农业发展轨道。以产业富民“兜底线”。整合扶贫资金建设黄瓜扶贫产业园，全部建成后年收益可达万元，带动胡庄、镇北等13个低收入村增收，吸纳本地农民就业名以上。成立村集体领办的劳务公司，为周边村民特别是相对贫困户提供劳务信息咨询、劳务分包服务，帮助余名职业农民实现就业、人均年收入增加1.2万元。
思考建议在党的十九大提出实施乡村振兴战略的大背景下，农业农村部出台《关于加快推进品牌强农的意见》、省委出台《关于推进绿色产业发展的意见》，都对培育特色农产品、打造优质农业品牌作出部署，由此可见，农产品品牌建设已经成为当前现代农业发展的重中之重。丁集镇做大做强黄瓜产业、打造特色品牌的发展实践，为全市面上挖掘农产品品牌“资源富矿”提供了有益启示。
理念引领是前提——实施系统化培育工程，以全局视野推进“品牌战略”。农产品品牌作为农产品附加值的具体体现，在强化产品形象、提高溢价能力和市场竞争力方面能够发挥不可替代的作用，但其培育发展的过程需要久久为功。丁集镇党委政府牢固确立“以产业做品牌、以品牌促产业”的战略思维，充分发挥“淮安黄瓜”主产地的独特优势，一以贯之、坚定不移地执行既定产业发展规划，推动黄瓜品牌做大做强、黄瓜产业繁荣复兴。淮安作为农业大市、生态大市，拥有得天独厚的特色农产品品牌优势，除了为数众多的地理标志商标外，还有很多散落在乡村的传统品牌，这些都是实施乡村振兴战略亟需用好的优势资源。市级层面应系统谋划农产品品牌“强基行动”“复兴计划”，将相关工作纳入“市委常委勇当先锋抓示范”工作机制，突出以做精做优“淮味千年”农产品区域公用品牌为抓手，结合特色农产品优势区、“一村一品”示范村镇创建等工作，针对具有发展潜力的农产品品牌，实行重点重抓，强化培育扶持，利用三至五年时间，努力做大做强一批具有示范引领性和核心竞争力的特色农产品品牌。科技支撑是关键——构建标准化生产体系，以转型升级提升“品牌内涵”。提高农产品品牌内涵品质和抗风险能力，关键在于农业科技现代化、产品生产标准化。无论是年丁集镇率先引进先进栽培技术开始培育黄瓜品牌，还是年以来依靠产学研合作助推品牌复兴，都离不开科学技术的驱动。我市众多农产品品牌的优势效应、品牌价值没有充分发掘的内在原因，主要还是大多农产品都是初加工产品，科技含量低，尤其是非标准化生产模式带来品质不稳定，很难形成显著市场竞争优势。市级层面应坚持把推进农业科技现代化、产品生产标准化作为推进农业品牌建设、提升农产品竞争力的重要抓手，既要强化科技助农、技术强农的政策支持，鼓励农业企业加大科技投入，与高校院所开展技术合作，通过品种培育、技术创新等有效手段，提升农产品品质和附加值；也要注重加强标准化生产、溯源化管理，制定等级划分、产地准出、包装标识等方面的标准规范、操作规程，引导经营户实行订单式生产，逐步建立既符合农产品实际又与行业标准接轨的农业标准化生产体系。融合发展是基础——做强产业化价值链条，以联结机制共享“品牌效益”。产业融合发展才能更有竞争力、生命力，农业产业尤其如此。丁集镇积极延长黄瓜价值链，利用乡村旅游、休闲观光、农事体验、果蔬采摘等方式，促进“淮安黄瓜”的传播和销售，增强品牌发展源动力。淮安近年来现代农业发展取得一定成效，但是在推动多种要素、多种主体、多种业态深度融合发展方面还有较大提升空间，必须注重构建多主体、多元化利益联结机制，扶持形成一批以农产品品牌为纽带的一二三产业融合发展利益共同体。既要在构建全产业链条上下功夫，推动农旅文旅深度融合，发展休闲农业、养生养老、文化体验等新业态，推动乡村从“卖产品”向“卖风景”“卖文化”“卖体验”转变；也要积极探索利益联结新机制，让公司、基地与集体、农户实现资源共享、风险共担、利益共收，尤其要转载请注明：http://www.huaianshizx.com/haly/10621.html
