8成房企销售超去年同期小心存货猛涨有房企

来源：21世纪经济报道

原标题：八成房企销售额超去年同期小心存货猛涨：有房企单城“藏货”超百亿

一道算术题。

房企前11月成绩单已出。综合第三方机构克而瑞研究中心与亿翰智库的数据来看，超过80%房企累计1-11月的销售业绩超过去年同期；有超过60%的房企完成或接近全年销售目标。

一个事实是，11月上海新房市场严重供不应求，二手房成交量创4年来新高。疫情过后，国内华东地区楼市率先走出回暖行情，紧接着华南地区的深圳及其周边东莞等地也出现了房价大幅上涨。

中房协数据显示，11月份房价最高的城市是深圳，均价8.17万元/平方米，环比上涨3.86%，北京、上海、厦门和广州紧随其后；排名前70的城市中，有42个城市房价环比上涨，其中东莞的涨幅达到7.01%。

全国市场层面来看，有涨有跌。受政策影响，北京11月房价环比下降了2.06%。11月也有28个城市房价环比下降，其中济南环比下降幅度最大，达到7.49%，廊坊和三亚的下降幅度也都超过了4%。

易居研究院智库中心研究总监严跃进指出，实际上11月份市场略有所好转，也还是说明房地产市场有韧劲，所以11月底的时候很多房企加快完成了年度销售业绩，这是值得肯定的地方。对于房企来说，加快完成目标，或有助于后续更进一步的投资拿地，尤其是在三道红线下，此类资金回笼快的房企将更加有机会。

6成房企或提前完成全年目标

11月，TOP房企单月操盘销售金额环比增长5.1%，同比增速自8月的高位逐月回落至21.4%。截至11月末，已有超6成房企接近完成全年目标，部分房企完成率低于85%。业内人士反映，考虑到目前市场整体的下行压力犹存、去化率承压，12月房企仍然是加紧推货、加强营销以冲刺全年业绩目标。

以上海为例，房多多数据显示，上海12月7日房价均价5.6万元/平方米，环比上涨元/平方米，同比上涨元/平方米。最近一周，上海批出了13张预售证。虽然上海目前推盘量高于往年，仍然引发消费者大喊“摇不到号”，此前有媒体报道，有消费者从夏天开始参与摇号，摇到冬天还没有摇中心仪的楼盘，摇中了一个项目就赶紧选房了。

南京、杭州情况与上海类似，供应增加。比如南京，1-11月供应.58万平方米，与年同比上涨22.63%，达近四年之最，仅次于年同期。在这样的大趋势下，房企的业绩也随之增长显著。11月，TOP房企实现销售操盘金额.8亿元，单月业绩同比增长21.4%，环比较上月小幅上升5.1%。

此外，中房协数据也表明了，部分城市房价上涨压力犹存。比如11月份，杭州、沈阳、淮安的涨幅都超过了5%。

从企业业绩表现来看，年11月，TOP房企中有超7成企业实现单月业绩同比提升。截至11月末，已有近8成房企累计业绩超过去年同期，实现同比增长。具体来看，本月央企销售发力，保利、中海、华润、招商表现较为突出，单月业绩规模同比提升显著。其中，招商、中海的单月业绩同比增幅分别达到63%和52.4%。

从房企目标完成情况来看，截至11月末在年内设定了业绩目标的部分规模房企中，超6成房企的目标完成率达到90%以上。其中，恒大、金茂、滨江、越秀、时代5家房企在本月提前达成了全年目标，业绩表现相对突出。但同时，也有近3成房企全年的目标完成率在85%-90%之间，另有少数房企目标完成率仍不及85%。

中小房企完成全年目标有一定压力。严跃进也指出，由于布局战略的不同，导致有的房企销售目标完成略弱于其他房企。比如重仓环京市场的荣盛发展自然会影响其销售。

四季度以来，房企虽然加大供应和营销力度，但目前市场整体的去化压力仍然较大，12月仍需加紧供货、加速去化、冲刺全年目标。年底长三角城市这一波推盘小高潮，得益于房企供货节奏后移，同时也令房企总体业绩规模实现同比增长。但由于调控政策控制推盘节奏，目前市场实际的去化率水平承压，百强房企单月同比增速自8月以来持续回落。对于距离全面目标尚有一定距离的房企来说，12月份仍需加紧供货、加速去化。

大房企存货风险上升

提前完成全年业绩主要是一些头部房企，并且多家企业也称要做到“有质量的增长”，其实是在规模和实际收益之间寻求平衡，头部企业在规模上已经达到了一定的体量，行业格局很难发生大的变化，此时房企大多着眼于，从提升盈利能力方面考虑。

年房企现金回笼顺畅的背后，是调控亦步亦趋，导致房企供货节奏受限，房企存货压力也在上升。这一现象值得

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